當實體零售面臨消費習慣快速轉變，商場的角色不再只是品牌集散地，更必須成為持續創造內容與文化交流的平台。勤美生活創新事業歷經兩年籌備，將勤美誠品地下二樓改造為全新概念場域「THE GROUND醞釀之地」，以自有品牌SPARKiT為核心，集結眾多國內外品牌，透過策展、選物、快閃跟數位內容，重新思考商場與城市、品牌和消費者之間的互動關係。


勤美誠品地下二樓日前重新開幕，以THE GROUND醞釀之地為概念，帶來截然不同的遊逛體驗。
 

以平台思維回應新世代零售

勤美生活創新事業副總經理張懷安分享，這不只是單純的樓層改裝，更是勤美對商場的再提問。相較於樓上必須透過手扶梯維繫樓層間的連續動線，地下二樓反而不受既有商場規則束縛，可以打破傳統零售配置，以更自由的方式重構場域秩序。


全新自創品牌「SPARKiT」進駐勤美誠品B2，打造約200坪的實體選物基地。


整體規劃並非追求複雜造型，而是期待建立一套能夠因應未來調整的基礎架構，無論地坪、天花板或展示系統，皆以簡潔且具序列感的方式構成，刻意降低空間本身的存在感，讓商品、活動和策展內容成為真正的主角。這樣的空間更像是一座「沙盒」，隨著時間、品牌與消費文化持續堆疊，逐步形成專屬的樣貌，而非一次性完成的設計作品。


核心場景「派對殿堂」展現SPARKiT的美學核心。除了運用俐落的金屬與木質模組道具，更破格融入花蓮地震板石材，並在共享設施上結合「1.zip」的舊衣織物創作。
 

位於自營選物區的核心陳列架「KiT小怪獸」，其設計集結了音響般的內縮蓄力結構、永續回收衣料創作，並結合如足部延伸的鷹架架腳，展現SPARKiT的前衛美學。


另外，勤美也觀察到，草悟道作為台中年輕族群聚集的場所，尤其街頭文化跟穿搭風格早已形成鮮明特色，即便近年服務零售普遍面臨挑戰，團隊仍認為真正具有應響力的商場，更應成為新趨勢的發信基地，而非僅追求穩定的商業模式。因此，特別降低傳統零售貴為比例，將超過1/3空間留給策展、數位介面及互動體驗，希望以「內容密度」取代「貨架密度」，讓商場串接人與文化的交流。SPARKiT亦以約200坪的基地集結來自台灣、日本、韓國、越南等地超過60個品牌，持續注入新的話題。


空間設計突破傳統限制，運用金屬與木質的模組化陳列道具，與錯落有致的靈活陳列架相呼應，以極具層次的陳列語言演繹空間命題。


空間即為最強策展

作為本次最核心的空間團隊，彡苗空間實驗是勤美首次合作的設計夥伴，張懷安表示，在評選過程中曾邀請多組台灣設計團隊提案，而彡苗過往在藝術媒合、材料運用及道具系統上的經驗，成為脫穎而出的關鍵；其熟悉可調整、可重組的展示系統更符合本案所看重的長期營運彈性的需求。


挑空區以明亮的白色地面如液體般溢出揭開序幕。首檔藝術裝置【派對有理】由「生活起物」團隊操刀，從高處垂吊巨型迪斯可球，結合城市常見的號誌元素、中庭裸柱與風管音響，召喚來訪者向下探索。
 

空間策略以「一場自由穿搭的RAVE派對」為概念，強調自由流動，突破傳統櫃位線限制，運用石材、金屬為基礎元素，花蓮0403地震板則鋪陳地板紋理，並將大樓既有金屬風管轉化為中島天空的航空母艦造型燈，帶領200盞自製「飛艦」燈打亮全場；更將電子螢幕配置在令人意想不到的節點，在實體材質和數位影像間形塑需時並存的奇想張力。


8.8公尺的大型數位藝術牆《未來伸展台》。由「FPA 浮點設計」打造，結合生成式AI與數位敘事，讓虛擬Model穿著館內品牌的當季時裝，在「寫實」與「超現實」的地景中展演不間斷的時裝秀。


「FPA 浮點設計」操刀的數位藝術裝置《感知窗景》，將LED牆面轉化為一扇持續開啟的「窗」。影像隨時間軸滑行演變，創造沉浸感十足的數位移動體驗。
 

從空間架構到營運模式，「THE GROUND醞釀之地」是一場關於零售模式的實驗。當商場不再試圖完全主導消費者，而是一個能匯聚品牌、策展和互動的平台，空間也因此保留持續生長與變化的可能性，承載城市文化與創意交流，持續回應不同世代的生活樣貌。


創新打造「REST MUSEUM洗手間藝廊」，將日常的洗手與憩息提升至全新層次。
 

甫登場即成為社群焦點的洗手間動態指標，由「彡苗空間實驗」進行規劃，並攜手知名新媒體與動態視覺設計師「何庭安」量身打造動畫。
 

資料及圖片提供」勤美集團
撰文」陳映蓁